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    奢侈品牌推春節廣告 畫風詭異被吐槽“太喪”

    2019-01-09 08:15:00 來源: 北京青年報

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    英國時尚品牌博柏利(Burberry)發起了其歷史上首個慶祝中國農歷新年廣告大片“摩登新禧”,但因為畫面風格詭異、模特表情很“喪”,令中國消費者感到不適。有網友評論:“灰暗的色調,詭異的氣氛,簡直是日韓倫理片和泰國恐怖片和結合。”更有好事者惡搞配了圖說:“三更回家”。

    北京青年報記者探訪了王府井銀泰百貨博柏利專賣店,在櫥窗以及店內展示廣告上,均沒有找到“摩登新禧”的影像和圖片。不過在在博柏利官方網站和官方微博上,都可以看到這款“摩登新禧”廣告,該廣告由影視演員趙薇、周冬雨出演,她們與幾位年齡不同的模特共同演繹闔家團圓照。雖然模特們手拉著手、肩并著肩,舉止親密無間,但是表情淡漠,氣氛詭異,趙薇面色暗沉,周冬雨心事重重。在灰色的背景下,盡管有人穿著紅色衣服,然而女模特嘴角向下,男模特眉毛立著,臉上沒有一絲過年的喜氣,倒是人人一副“喪”表情。

    據了解,這是該品牌慶祝“節日期間的家庭傳統和團聚”的第一次活動,但似乎廣告設計者似乎并不了解中國的風土人情,對此中國消費者紛紛吐槽。在社交媒體上,這些以家庭肖像的形式出現的廣告形象被批評為“令人毛骨悚然”,有用戶評論:“這些人看起來像恐怖電影的演員。對不起,沒有好運。”還有網友表示,這些照片讓人產生不適,“不幸福的家庭,不快樂的博柏利。沒有人看上去是正常的。”

    這并不是西方奢侈品品牌在中國第一次引起爭議。去年11月,杜嘉班納(Dolce & Gabbana)取消了上海的一場時裝秀,此前該品牌的一部名為《起筷吃飯》的視頻被批種族歧視,引發軒然大波。

    博柏利正重新定位為“更高端”的奢侈品品牌,這意味著它可以對自己的服裝和配飾收取更高的費用。2017年,博柏利首席執行官Marco Gobbetti開始了這一舉措。該公司還計劃在2016年至2019年期間節省1億英鎊(約合1.276億美元),并表示有望實現這一目標。

    文/北京青年報記者趙新培

    [責任編輯:林春婷]

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